這是央視美食紀錄片《家鄉至味》中的一幕。興威食品創始人魏建枝專注冷凍食品的研發。魏建枝從小就在一家做魚丸的小作坊當學徒，長大后便進入這個行業，對制作魚丸有一套屬于自己的心得。

首先要嚴苛選材，去碼頭買新鮮海魚，然后將魚切片，最好放在冰上冷卻幾秒，讓魚肉保持彈性;接著就是制作魚糜了，魏建枝在和老友的聚會中采用了手打的方式，這對一個人的耐心和手法的精細要求很高，必須用棍棒反復捶打魚肉，才能制作出柔嫩細膩、圓潤飽滿的魚丸。魚糜制好，就成功了大半。加入調料，充分搓捏，最大限度的激發出魚肉的鮮美，然后一手握拳，擠出大小能夠讓人一口吞下的魚丸，會發現此時富有黏性的魚糜已經渾圓一體，絲毫不松散，下入開水中煮熟就是一鍋鮮香濃郁的魚丸湯了。

軟嫩飽滿的魚丸入口富有彈性，一口咬下鮮香溢滿唇齒。手打魚丸雖好，但口味比較單一，更有保鮮不持久的缺點。為了讓閩地美食突破局限，走向更廣闊的天地，魏建枝決定創辦凍鮮企業。

1998年，魏建枝創辦的興威食品誕生，專業從事魚糜制品、肉制品等速凍調理食品，致力于讓閩南美食走出福建，為更多人帶來味蕾盛宴。依托全國凍品漁類最大產地和前沿性的研發技術，興威食品走上了一條探索和創新的美食之路。

在現代化技術的加持下，魏建枝加快了研發腳步，并在傳統魚丸的基礎上，自主研發了魚籽燒。因為他發現，加入魚籽之后，食物的鮮味有了更多層次。魚籽燒一半用魚，一半用雞肉，分別打成魚漿和雞肉糊均勻混合制成，口感不僅提鮮明顯，而且魚籽爆漿、魚肉緊實。這款產品推出后備受認可，并在2017年獲“中國火鍋料行業明星單品”。

在《家鄉至味》中，魏建枝親自展示了創新產品魚籽燒的制作工藝。魚肉打成魚漿，雞肉打成糊狀，兩者均勻混合，鮮味交融。制成的魚籽燒需要逐一接受大小、長短、表面彈性等多維審查，保證口感在線。經過最后一步寬油慢炸，魚籽燒便新鮮出爐——魚籽鮮香，皮餡不分離，口感豐富有層次。

2016年到2018年期間,興威獨家首創的仿龍蝦排、魚籽燒、飛魚籽鮮肉脆丸陸續榮獲中國火鍋料行業明星單品,2019年獲得ICAS 認證,同年耐煮水晶包獲得火鍋食材年度爆品,2020年上半年還推出鎖鮮家庭裝,包括魚卵果、香芋貢丸等產品。

圍繞品牌“興威魚籽丸，有魚籽味更鮮”的理念，今年，興威食品依然在加速研發，在魚籽燒的基礎上升級魚籽丸系列產品，包括魚籽蝦丸、魚籽牛肉丸、魚籽魚丸、魚籽蝦腸、魚籽包、魚籽蝦仁福袋、魚籽魚豆腐等。這一系列不僅口味豐富，、魚籽、魚糜或肉糜的含量也提高不少，因此鮮味也更加豐富。入口是外皮的鮮香，接著是魚肉泥的軟嫩，最后是魚籽爆裂的鮮甜。鮮香嫩彈的魚籽丸，多重口感和諧交融，層層驚艷，在舌尖上綻放。憑借層層升級的鮮味，興威食品將滿足消費者更高的需求，也將讓更多人體驗到閩南鮮味之美。